广告变现方式
计费方式
| 结算方式 | 适用场景 |
|---|---|
| CPT | 品牌广告 |
| CPM | 有受众选择需求的品牌广告 |
| CPC | 竞价广告 |
| CPS/CPA/ROI | 效果类广告联盟/DSP |
一些指标
| 指标 | 含义 | 备注 |
|---|---|---|
| cpm | 每千次展检索收费 | 检索端的核心KPI |
| ctr | 点击率 | VS 广告相关性 |
| acp | 平均点击价格 | 高价广告 |
| pvr | 出广告的检索PV比率 | 流量的商业属性，即PV中被用于变现的比例 |
| asn | 平均展示条数 | 即：如果展现了推广广告，每次平均展现多少条。pvr * asn 红线 |
| arpu | 户均消费 | 影响它的因素包括：点击流量大小、关键词的相关性、同一关键词的竞争度，以及客户在搜索引擎广告上的预算上限等。 |
广告变现的收入公式
Revenue = PV * PVR * ASN * CTR2 * ACP
触发算法(Keyword Targeting)
- QT: Query Targeting。根据用户当前搜索的query词来触发出query相关的广告。
- 匹配模式：检索词与广告主拍卖词匹配程度
- 精确
- 高级短语
- 精确包含
- 切词包含
- 宽泛
- 匹配模式：检索词与广告主拍卖词匹配程度
- UT: User Targeting。根据用户的行为数据，产出以userId为key的广告数据。
- lookalike
- CF
- retargeting
- 用户画像
- GT: Geo Targeting。根据用户的当前位置、家、工作地点、常驻点等位置信息，推荐周边相关的广告，特别适合于O2O类型广告。以geohash为key。
- KGT: 根据知识图谱（关系）进行触发。
- …
排序计费
- 收入与体验的权衡
- 拍卖机制：竞价类广告基本以GSP及其变种为主
- 计费与排序:
- 位置: 大图，自然结果中间，左边栏，下方，etc.
- 位次: 相同展现样式队列内部的排序
- 费用: 预估点击价格
- 质量: 广告与Query的相关性
- 各种Q值预估：
- 预估query和广告的相关性
- 预估点击率
- 预估广告点击满意度
- 一滑到底Q值，用于判断滑屏时是否要出现下方广告
- 预估展现时上下文环境对广告点击率的影响
- …
广告系统
- 商户平台
- 用户管理
- 账户管理（充值）
- 物料管理（广告和推广计划）
- 数据报表
- 触发子系统
- 索引子系统
- 预算控制
- 实验和抽样平台
- 反作弊（流式数据处理）
- 模型预估(各种Q值模型计算)
